Werbewirkungsforschung

Die neuen Medien beeinflussen immer häufiger die Informations- und Kaufentscheidungsprozesse der Konsumenten. Werbetreibende Unternehmen denen es gelingt, ihre Werbestrategie auf die Gewohnheiten ihrer potentiellen Kunden bei der Nutzung des jeweiligen Mediums abzustimmen, werden auch zukünftig ihre Werbeziele erreichen. Die folgenden Fragen kennzeichnen den Forschungsbedarf des Marketing:

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Lassen sich die Erkenntnisse der klassischen Werbeforschung bei Low- und High Involvement der Zielgruppe auf die Wirkung von Werbung in den neuen Medien übertragen?

Wie wird eine integrierte Werbestrategie (Nutzung aller Medien) entwickelt?

Was sind die Erfolgsfaktoren einer Online-Werbung?

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