Redesign des Erscheinungsbildes eines Koi- und Bonsaihändlers

Kois und Bonsais – für viele Käufer und Händler bedeuten diese typisch japanischen Waren Tradition und Luxus. Franziska Lerch hat das Erscheinungsbild eines Koi- und Bonsaihändlers redesignt, um ein entsprechend edles Corporate Design zu kreieren und die japanische Kultur zu unterstreichen.

Ein Händler, der in hohen Preissegmenten an wohlhabende Kunden Luxusgüter verkauft, aber die dahinterstehende traditionsreiche Kultur nicht aufgreift und ein unpassendes Erscheinungsbild hat, kann trotz hochwertiger Waren scheitern. Franziska Lerch hat sich in ihrer Bachelorarbeit deshalb mit dem Händler „Tatsu“ (japanisch für „Drache“) und seinen Produkten auseinandergesetzt. Sie entwickelte ein Corporate Design, welches der Qualität der Waren und der luxuriösen Branche gerecht wird, aber vor allem die ursprüngliche traditionelle Bedeutung in den Vordergrund stellt. Alle Printmedien sowie die Website, der Name und das Logo wurden von der Absolventin des Kommunikationsdesigns neugestaltet.
Das Konzept verfolgt die Ästhetik der japanischen Kultur und setzt die Themen „Koi“ und „Bonsai“ auf eine tiefergehende inhaltliche Ebene, die über den materiellen Wert hinausgeht: Das Markenzeichen bezieht sich auf das sinojapanische Kanji System und erinnert an ein japanisches Zeichen. Der Markenname „Tatsu“ greif die Mythologie um den Koi auf – Kois gelten in Japan als „Boten der Drachen“. Der Fokus im Corporate Design liegt vor allem auf den japanischen Kois, die von „Tatsu“ einmal jährlich importiert werden. „Mir war es wichtig, dass der Händler mit dem neuen puristischen Erscheinungsbild eine entsprechende Botschaft an den Kunden sendet und eindeutig auf dem Markt positioniert wird“, erklärt Franziska Lerch. „Das neue Corporate Design spiegelt die japanische Tradition jetzt ansprechend wider.“

Die Bachelorarbeit der Absolventin auf der DIPLOMA-Website:
www.diploma-ac.de